Banijay Rights, cómo funciona la potencia del entretenimiento que domina la televisión abierta

Los formatos de entretenimiento ganan cada vez más espacio en la programación de todas las emisoras. El año pasado, los canales abiertos de Buenos Aires programaron 6.600 horas de este tipo de contenidos, un aumento del 93% con respecto a 2012. A pesar del declive general valuación, los programas de entretenimiento resisten y atraen una audiencia similar o incluso superior a la de hace diez años. eso solo lo explica en parte teléfono el año pasado este tipo de programas incrementaron su oferta de contenidos en un 55%.

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En caso de teléfono es especial porque en los últimos años ha consolidado su posición de liderazgo al capitalizar con éxito dos tendencias del mercado televisivo: la programación incesante de telenovelas turcas (y la casi eliminación de la ficción local) y, en particular, la adaptación local de una gran cantidad de formatos de entretenimiento televisivo con probado éxito internacional. Entre las más destacadas se encuentran varias ediciones de maestro de cocina, para hornear, Trato hecho, minutos para la victoria, La voz, cocinero manos arriba (exclusiva para Sobresaliente+) y próximamente una nueva edición de Hermano mayorentre otras cosas.

Derechos de Banijay es el nombre de la empresa de origen francés propietaria de los derechos de la mayoría de los formatos internacionales que se ven en las pantallas argentinas. La distribuidora domina el segmento de los denominados “formatos de piso brillante‘ (por la brillante estética de sus decorados) y tiene contratos en el país con teléfono, los trece Y America. Los acuerdos comerciales pueden ser entre el distribuidor internacional y los canales o directamente con productoras como pescado de caja (Diego Gubel), Kuarzo (Martín Koehler) o la familia (marcelo tinelli). Con este último trabaja actualmente en la adaptación para los trece la versión argentina de Ahora todos juntos (canta conmigo ahora), la propuesta con la que Tinelli lucha por su supervivencia este año.

michelle wasserman, Vicepresidente sénior narrado por Derechos Banijay para América Latina y los Estados Unidos Hispanos letra p que el mercado argentino está por encima del promedio regional en la importación y personalización de este tipo de formatos. Solo en los últimos 12 meses, la empresa a la que representa ha emitido diez programas diferentes en Argentina en tres de los cinco principales canales de televisión abierta.

La empresa europea es la dominante, pero no la única, que vende formatos internacionales en el país. La vozhasta hace poco en la pantalla de teléfonose distribuye localmente por otro gigante: Red Talpa.

Michelle Wasserman, vicepresidenta sénior de Banijay Rights

La adaptación de formatos ya probados en otros mercados reduce el riesgo, pero se requiere al menos para producciones de gran formato hora estelarde altas inversiones. La emisora ​​que compra el formato le paga a la distribuidora un “tarifa” por programa, más los gastos de adaptación del formato (incluido el asesoramiento técnico y artístico) y los gastos de producción.

“Hay muestra la hora del día Son baratos pero un espectáculo como Hermano mayor No es barato y les puedo asegurar que será breve en la primera temporada, por lo que queremos producir varios”, dice Wasserman.

Para producción plurianual o producción intensiva (canta conmigo ahora Grabando hasta tres transmisiones por día) se le suma la devaluación del peso argentino, que atrae inversión extranjera y ayuda a recuperar parcialmente esa inversión inicial. En ese tiempo Endemoluna empresa adquirida por Banijay en 2020 y producida en Argentina junto con cientos de otras horas de entretenimiento reality show Hermano mayor Ecuador y Panamá.

La limitación de la adaptación empresarial de los formatos de entretenimiento internacional es que estos “no viajan”, es decir, no sirven para crear nuevos negocios en otras ventanas de exhibición y mucho menos venderlos como latas en el extranjero, como si con una ficción pudiera pasar. La creciente apuesta por este tipo de contenidos se explica por el hecho de que, salvo alguna que otra superproducción puntual como La vozson realizaciones más baratas que la ficción.

Fuentes que conocen el negocio de adentro hacia afuera explicaron letra p que el rango de costo del “tarifa de formato‘ puede oscilar entre $ 1,500 y $ 10,000 por programa por día. Dentro de este rango, cada cliente paga un precio diferente en función de su trayectoria, si se trata de un formato nuevo y en auge o de un “catálogo”, de la necesidad e interés del minorista por entrar en un país, y de otras variables que, en particular, las negociaciones entre se han decidido distribuidores, emisoras y productoras. Incluso cuando agrega todos los costos de licencia, adaptación y producción, los éxitos de taquilla de entretenimiento siguen siendo más baratos que la ficción local.

Según datos del mercado, una ficción diaria producida en Argentina ahora cuesta entre 70.000 y 100.000 dólares por capítulo. Estos números se alinean con los de la Cámara de Productores Independientes (CAPIT), que estima unos $50.000 por capítulo para tiras diarias y $90.000 para series de entre ocho y 26 capítulos. Ningún canal de televisión en Argentina hoy está en condiciones de asumir tales costos para la producción de largometrajes nacionales, salvo en los casos en que coproduzca con señales o plataformas de televisión paga. Mientras tanto, el entretenimiento probado y rentable se está abriendo camino en la web.

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